LEXUSE UUS BRÄNDISUUND DISCOVER

• Lexus tutvustas Japan Mobility Show’ messil uut brändisuunda Discover.
• Toyota grupi kaubamärkide restruktureerimine annab Lexusele suurema vabaduse ja iseseisvuse.
• Esitleti maailma esimest Lexus LS ideeautot. Tegemist on kuuerattalise sõidukiga, mis on kui isiklik pelgupaik. See peegeldub ka mudelinimes LS – Luxury Space.
• Samuti tutvustas Lexus erinevaid LS-i tulevikuideid, mille alla kuuluvad nii kupee kui ka autonoomne ühe inimese sõiduk.
• Lexus püüab jätkuvalt leida viise, kuidas inimesed saaksid rikastada oma elu uudsete ja elektrivõrgust sõltumatute liikuvuslahenduste kaudu.

Discover: Lexuse brändi suunamuutuse peamine põhimõte

29. oktoobril avalikustas Lexus uue globaalse luksusbrändi suuna. 2025. aasta Japan Mobility Show’ raames välja kuulutatud brändimuutus viib Lexuse autotööstusest kaugemale, lähemale toodetele, teenustele ja elustiilile, mille põhiprintsiip on Discover ehk „Avasta“.

Vabama ja iseseisvama ideesuunaga esitab Lexus endale väljakutse olla teerajaja ning kutsuda kliente uusi elamusi ja väärtusi avastama.

Vabadus liikuda uues suunas tuleneb nii uue Century luksusbrändi lisandumisest kui ka ümberkorraldustest Toyota grupi kaubamärkides.

Japan Mobility Show’ kõnes ütles Toyota Motor Corporationi brändijuht Simon Humphries järgmist: „Nüüd, mil eksklusiivsesse, üliluksuslikku segmenti on lisandumas Century, on Lexusel vabadus tugevdada enda positsiooni laiemas luksusruumis, andes klientidele võimaluse avastada – olla valikutes iseseisvam ja enesekindlam. Olla seiklushimuline ja uuendusmeelne ning seada kahtluse alla kogu senine arusaam luksusest.“

Lexuse kliendid soovivad ruumi, aega, vabadust ja valikuid enda äranägemise järgi defineerida. 

Alates Lexuse asutamisest 1989. aastal oleme sidunud oma tooted väga paljude eri valdkondade ja elustiilidega, jäädes seejuures truuks Lexuse minapildile. See on selge tõestus, et luksustoodete maailma reeglid on oluliselt muutunud ja inimesed ihkavad eri tüüpi sõidukeid, mis pakuvad uusi kogemusi ning peegeldavad ja täiustavad just nende elustiili.

Leia oma pelgupaik: uus Lexus LS ideeauto

See radikaalne muutus peegeldub hästi uues Lexus LS ideeautos. Murdes Lexus LS-i esindussedaani kuvandit, on uus ideeauto revolutsiooniline nägemus kuuerattalisest autojuhiga sõidukist, mis pakub isiklikku pelgupaika. Uue LS-i puhul ei tähenda S-täht enam mitte „sedaani“, vaid „ruumi“ (ingl k „space“) ehk uus LS pakub ruumi, kus kogeda vabadust ja privaatsust.

Brändijuht Simon Humphries täpsustas: „See ei ole lihtsalt auto, vaid sõiduk, mis kutsub Sind avastama omaenda ruumi. Autosse sisenedes jõuad luksuslikku elustiili, mis ei sea Sulle piire, vaid lubab valida kõike seda, mis sobib just Sulle.“

Kuuerattaline formaat on valitud eelkõige siseruumi maksimeerimiseks ja laiade uste jaoks, mis võimaldavad teise ning kolmanda istmerea ​​reisijatel elegantselt siseneda ja väljuda.

Lexus mõistab suurepäraselt, et kõigi arusaam luksussõidukist ei kattu. Seetõttu oleme loonud LS ideeauto katusmudelite seeria, mida täiendavad erinevad LS-ist inspireeritud ideeautod.

Avasta vabadus ja iseseisvus

Minnes autodest sammu edasi, uurib Lexus ka seda, kuidas rikastada liikumisvabadust autost väljaspool. Japan Mobility Show'l esitleti säästlikel jõuallikatel liikuvat Lexuse katamaraani, mida juhib tehisintellektil põhinev autopiloot. Lexuse luksussõidukite valikusse on lisandumas ka autonoomne eVTOL-lennuki (elektrilise vertikaalse õhkutõusmise ja maandumisega) prototüüp, mida arendab Joby Aviation koos Toyota Motor Corporationiga.

Lexus Home’i arhitektuurikontseptsioon toob esile võimaluse avastada iseseisvat ja luksuslikku elektrisüsteemist sõltumatut elu. Hoone disain keskendub elaniku elektrisõidukile ning selle rollile päikesest toodetud energia salvestamisel, et toita kogu majapidamist. Kogukonda laiemalt teeniv Lexus Hub on visioon tulevikule orienteeritud ja suhtlust soosivast ühisruumist. See koondab ühte kohta teenused, sotsiaalsed võimalused ja linnamugavused, nagu poed, meelelahutuse ja söögikohad, ning loob ühenduse transpordiliikidega nii maal, merel kui ka õhus.

Need ideelahendused peegeldavad Lexuse klientide kasvavat ootust elada omadel tingimustel ja luua isiklik, turvaline ruum – mitte ainult enda valitud autos, vaid ka ümbritsevas maailmas, kus on võimalik oma eluviis ise kujundada. See inspireerib looma sujuvamat töö ja vaba aja tasakaalu ning pakkuma 360-kraadist liikumisvabadust.

„Kokkuvõtteks võib öelda, et meie kliendid on omaette bränd. Oleme uhked, et saame nendega silmast silma suhelda, vaadata maailma värske pilgu läbi ja avastada piiramatuid võimalusi, tundes end siiski alati koduselt ja mugavalt,“ sõnas Simon Humphries.